峨眉山:开创世界茶旅新模式

咨询背景:

峨眉雪芽隶属中国西部第一家上市国企峨眉山旅游,是一家集高山生态标准茶园种植、茶业生产加工、销售为一体的大型现代化茶业生产企业,在强大实力背景的支持下,公司传承峨眉山博大精深的茶文化,致力”大品牌、大资源”的品牌营销战略,跻身中国著名茶企前20强之列,努力发展成为国际一流的茶业品牌。2014年起,峨眉山旅游峨眉雪芽携手蒋同团队。

咨询内容:

1、企业发展战略

2、产业、品牌、营销升级

3、构建厂商价值一体化,打造样板市场,提升渠道效率

4、茶文旅融合发展战略

咨询效果:

1、战略上明确各业务关系、阶段目标、关键举措、资源配置,战术上明确具体方法、工具。

2、成立了中国茶叶第一家企业商学院-峨眉雪芽商学院,加强人才培养,销售队伍能力逐步提高。

3、产品和渠道全面升级,推进大经销商体系结构转型,开拓成都商超、酒店、旅游、电商、景区、联盟渠道平台,提高渠道效率,业绩当年大环境整体困难下逆势增长80%。

4、打造“一店三坊一轩一茶路”精品茶旅线路,茶文旅融合发展。“一店”:成都峨眉雪芽大酒店,中国首家茶文化主题酒店;“三坊”:万年雪芽茶坊、报国雪芽茶坊、金顶雪芽茶坊;“一轩”:在眉山市洪雅县打造了“雅林茶轩”,以禅意、雅趣、养生为创意,用茶庭、露天平台、小亭、草屋、玄关庭等形式,营造出人与茶、人与山水、人与草木融为一体的意境;“一茶路”:通过对“一店”“三坊”“一轩”茶旅融合项目的打造,连通从成都到峨眉山大佛禅院至峨眉山景区黑水峨眉雪芽有机茶叶种植示范基地,再到万年寺——金顶——洪雅茶叶精加工生产基地的线路,同时又贯穿了“大峨眉山黄金茶区”,旅游内容包括茶叶采摘加工、祈福求寿、养生度假休闲,为游客提供一条完整的茶旅养生的旅游新模式。

5、打造“大峨眉山茶黄金园区”,带动峨眉山周边区县发展,兴边富民,在产业扶贫、乡村振兴方面,做出了积极贡献。

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