黎乾升：三百年婺源老茶号

咨询背景：

婺源古属徽州，是千年茶乡。婺源茶素有“唐载茶经，宋称绝品，明清入贡，中外驰名”之美誉，美国人威廉•乌克斯更是在《茶叶全书》中盛赞“婺源茶为中国绿茶品质之最优者”。婺源绿茶出口占欧盟市场60%以上份额，婺源是名副其实的全国茶叶出口第一县。近年来，面对复杂的外贸环境、严峻的出口形势、急剧提升的用工成本，利润低廉的外贸茶生存愈显艰难，以出口为主的婺源茶急需于逆境中破局，寻求产业的转型升级。

婺源地处我国黄金旅游圈腹地，是全国唯一全域被授予3A级景区的县，年游客量高达两千多万，拥有世界级的旅游资源和流量，但缺乏具有代表性和影响力的旅游随手礼，人均旅游消费偏低；婺源茶作为婺源的特色产品，最具打造旅游随手礼的可能，继而带动旅游资源的转化。

婺源县正稀茗茶有限公司（简称正稀茗茶）2020年起携手蒋同团队，“数字化茶厂+茶文旅融合”发展模式，助力婺源茶产业的转型升级。

咨询内容：

1、“300年婺源老茶号”的品牌战略

2、“数字化茶厂+茶文旅融合”发展战略

3、千年古村官坑茶文旅融合发展策划

4、婺源茶商博物馆策划

5、传统营销与互联网营销结合的创新营销模式

咨询效果：

1、品牌上，挖掘婺源茶商文化，重塑“黎乾升”老茶号品牌，复兴“三百年婺源老茶号”，正稀茗茶短短两年声名鹊起，成为婺源县乃至江西省知名品牌。

2、营销上，深耕婺源根据地，聚焦游客市场，将婺源茶从可有可无的土特产，转变为来婺源必购的旅游随手礼。

3、战略上，确立“数字化茶厂+茶文旅融合”发展模式，正稀茶厂是首家数字化茶厂，千年古村官坑正在成为茶文旅融合的旅游目的地。

4、产业上，带头推广婺源绿茶的公共品牌，积极实践婺源优秀的茶叶资源、文化资源、旅游资源的融合发展，促进产业兴旺，带动农民增收，助力婺源茶产业的转型升级。