团队洞见｜乡村微度假，疫情下旅游经济的有力增长点
疫情之下消费者的旅游消费习惯发生转变
从2019年底的疫情爆发到现在，疫情下的旅游业已经苦苦支撑了800多天，而2022年疫情形势更加严峻，呈零星状的、点状的、持续性的爆发，给整个旅行社行业以及旅游业、服务业都带来了更多的不确定性。同时，多地实行了“市民非必要不离市”的静态管理模式，进一步降低了消费者的旅游意愿，旅游企业收入锐减，经营困难。2022年清明节假期峨眉山景区接待游客5148人次，门票收入41.58万元，同比2021年分别下降88.58%、92.56%。2022年“五一”假期经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游1.6亿人次，同比减少30.2%，按可比口径恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，同比减少42.9%，恢复至疫情前同期的44.0%。
今年五一，全国10个省级行政区的文旅部门发布了文旅市场数据统计，分别为北京、江苏、福建、河南、海南、湖南、重庆、四川、宁夏、澳门。
广州地区
“五一”期间共接待游客688.36万人次，同比下降超三成，实现54.31亿元的旅游收入；
杭州地区
“五一”期间共接待游客343.17万人次，较去年同期下降六成；
海口地区
“五一”期间共接待游客30.71万人次，同比下降58.16％，旅游收入3.09亿元，同比下降58.24％；
习近平总书记在海南考察时强调，要“完善各种应急预案，严格落实常态化防控措施，最大限度减少疫情对经济社会发展的影响”，可见常态化疫情防控将是未来很长一段时间的基本政策。旅游产业的振兴路在何方？
微度假持续升温
值得注意的是，受疫情影响，消费者的旅游消费习惯正在悄然发生转变。通过互联网大数据及消费者问卷调查等方式，对全国5000多个家庭进行了调查，结果显示：一是本地游、城市周边游成热门旅游目的地，疫情后选择居住地周边游占64%，比疫情前上升10%。二是消费者选择的旅游类型更多样化，自然观光、休闲娱乐及生态度假类、康养类旅游都受到消费者青睐。三是自驾成为旅游的主要出行方式，逾6成的消费者疫情后选择自驾出游。四是安全成为旅游关键词，疫情后消费者最关心旅游目的地的防疫防控情况，包括疫情带来的安全隐患（占72%）、当地防疫防控措施要求（占67%）。
微度假旅游产品车程一般在2到3小时内，不再专注于简单的休闲观光，更加关注文旅产品的互动性和体验性。目前，其已逐步成为人们远离城市喧嚣、追求精神世界满足、享受美好假日的全新的生活方式。所以，相比跨省游及长线目的地（景区）的惨淡，疫情压力下的2022年五一假期，本地游、周边游、微度假则大放异彩，成为旅游业增长的新高地。
城市“微度假”成为旅行新潮流。在城市里，公园（景点）、休闲广场、公共文化场馆等成为市民微旅行的主要目的地之一，既可以自主调节出行时间，也能省下一笔可观的餐饮住宿费。据统计显示，截至5月4日17时，“五一”假期，深圳各公园共接待游客228.8万人次。
乡村“微度假”持续升温，成为家庭自驾游的热门区域，游客踏青、赏花、休闲、康养等需求高涨。携程发布《2022“五一”旅游趋势预测报告》显示，乡村游订单占比较清明假期提升10%，乡村游酒店预订单量较清明增长560%，入住1—2天的订单占比88%，其中，亲子家庭贡献了近三成乡村游酒店订单。
旅游产业振兴应苦练内功，抓住乡村微度假的机会
到乡村游玩的游客日益增多，道路交通不便、基础设施建设落后、餐饮住宿文化娱乐等配套层次低甚至不健全等问题成为了制约乡村游的发展。所以要尽快完善旅游公共服务体系，提升游客舒适便利性和舒适度，彻底扭转乡村旅游带给人们的“脏乱差”印象。乡村旅游设施升级包括乡村旅游交通设施升级、接待服务设施升级、环卫设施升级、信息服务设施升级四个部分，升级中注意设施建设要与乡村整体氛围相融合，与乡村的各要素相匹配，切忌大拆大建！
随着乡村旅游市场持续升温，用户对乡村旅游的体验需求也在迭代升级。如今，大家对乡村旅游的期待已不仅仅停留在自然风光层面，乡村美食、民俗风情、古村落遗迹、高品质民宿、土特产和文化产品等都是重要的考量因素，对游客而言，大家最希望在乡村目的地收获的是独有的生活和文化体验，带有美食打卡、生态观光、文化研学、康养度假等主题标签的特色产品更受欢迎，同时运用数字化技术，多维度满足游客从观光到更深层次的生活体验的需求。
博罗柏塘
吸引了越来越多的湾区人微度假
广东省惠州市博罗县的柏塘镇是惠州市的茶叶专业强镇，农村一二三产融合发展示范乡镇，也是“百里茶香”乡村振兴（旅游）综合示范带的建设区域，柏塘镇政府坚持以茶产业为核心，茶文旅深度融合发展，将具有800年历史的柏塘山茶与传统客家文化、乡村旅游进行深入融合，实现了从“产品”到“文旅体验”的提档升级。在柏塘可以欣赏大湾区罕见的千亩古榄林，连片的“万亩茶园”；在柏塘可以吃到纯正的客家美食，品尝保留800年风味的柏塘山茶；在柏塘可以在大山里与萤火虫作伴，听蝉鸣蛙叫，住一晚柏塘民宿，好不惬意。
柏塘，可以满足大湾区消费者对乡村生活的所有渴望！（联系蒋同团队177-2759-0141 孟老师）
柏塘万亩茶园
柏塘古榄林
作者介绍：
曾大双
项目经理，华中科技大学文学与管理学双学士。擅长战略规划、品牌营销。
蒋 同
合伙人，擅长战略营销与农文旅产业整合。