浮梁茶的当代复兴

咨询背景:

“商人重利轻别离,前月浮梁买茶去”,一千多年前白居易这句诗,让“浮梁茶”扬名天下。历史上的浮梁,享有“瓷之源、茶之乡”盛名。浮梁产茶始于汉代,盛于唐宋,当时是全国主要产茶区,贸易占全国四分之一,曾创造过“浮梁歙州,万国来求”的盛况。早在1745年,浮梁茶就沿着古代海上丝绸之路走向世界。1915年,浮梁茶与茅台酒等同获巴拿马万国博览会获金奖。浮梁茶的辉煌历史并非偶然。浮梁县地处江西省东北部,与安徽黄山毗邻,位于北纬30度“世界绿茶金三角”,这种环境下产出的浮梁茶品质中国一流。随着中国市场的消费升级,以及江西省内优质名茶的迅速发展,茶叶市场竞争愈发激烈。此一时彼一时,因此浮梁茶急需走上“复兴”之路,走出当代的产业发展之路,重续历史的辉煌。2018年起,浮梁县政府携手和君集团蒋同团队。

咨询内容:

1、产业发展战略、品牌战略

2、独创性的把“槠(chǔ)叶种古茶树”作为战略切入点,运用创新的商业手段和科学的产业体系,一方面提升独有的“浮梁槠叶种”产业价值,一方面让“槠叶种”从行业认知跨到大众认知,超越现有竞争,创造新的市场

咨询效果:

1、规模与特色共求、品牌与效益齐追

2019年,全县茶园总面积近20万亩,其中高山茶园面积5万亩,达到有机管理标准茶园6万亩。品种以本地群体种(槠叶种)、槠叶齐、浙农117为主,福鼎大白、迎霜等为辅。2019年,浮梁茶品牌评估价值23.76亿元,列全国107个区域公共品牌第27位,列江西“四绿一红”第二位。浮梁茶连续两年被评为“最具品牌资源力的三大品牌”(江西唯一上榜品牌)、“江西农产品‘十大区域公用品牌’”、“第四届亚太茶茗大奖特金奖”。浮梁县被评为“2017年度全国十大魅力茶乡”、“中国茶业百强县”、“2019中国茶旅融合十强示范县”荣誉称号。

2、市场主体茁壮成长、茶农增收致富

2019年全县有茶叶企业75家、专业合作社162家,其中:省级龙头企业7家,市级以上龙头企业23家,部级茶叶合作社3家,省级专业示范社4家。茶农队伍6.1万人,人均涉茶收入12000元。